作者|?唐小仙儿

昨日,由郭靖宇监制,原版导演伍宗德执导并任总编剧的新版《家有仙妻》宣布在厦门开机。

无独有偶,《上错花轿嫁对郎》《鹿鼎记》等老牌IP也即将迎来翻拍。而“白蛇传”系列IP也在2019年焕发了新生,爱奇艺有鞠婧祎版的《新白娘子传奇》即将播出,腾讯有孙骁骁版的《新白蛇传》消息未定,电影则有动画《白蛇·缘起》征战大银幕。

从“IP”说法流行伊始,“大浪淘沙”似乎就与它密不可分,到了IP2.0时代更是如此,大量网络小说被影视化,收割的是以90后,00后(被戏称9000岁)为代表的广大年轻观众。

纵观2019年的IP剧市场,同样可以划分为两大类:改编经典老IP和挑战新IP,究竟选择哪一边,是不少业内工作者要面临的问题。而互联网平台风格化日益凸显,抓住品牌核心用户,博得最大公约数的用户目光是平台的重中之重。

电视剧的更新换代近在眼前,一切都从IP开始。

怀旧型IP剑指“9000岁情怀”

由新丽和克顿传媒出品的新版《鹿鼎记》开机在即,主演暂定张一山,唐艺昕。想要在大众口碑方面超越“经典”,任何一个环节都不能有所疏漏,情怀如同一座难以逾越的高墙,记忆力的美好可以抵得过时间的淘洗。所以无论是此前张纪中诚意制作的《鹿鼎记》,还是华策出品的后来者,都未能在观众心中留下太多痕迹。

从年份跨度,拍摄数量,受众广度上来看,金庸作品成为华语荧屏第一IP没什么争议。“飞雪连天射白鹿,笑书神侠倚碧鸳”动辄超过十个影视版本,直到现在仍有新的拍摄计划不断爆出。

去年,金庸仙逝,半个娱乐圈同一时间在微博哀悼,朋友圈被瞬间刷屏,一个时代的终结,惋惜之情胜过千言万语。而目前,蒋家骏版的《倚天屠龙记》正在热播,新的《天龙八部》和《神雕侠侣》也都相继杀青等待播出。金庸不在了,但他作品的生命力依然顽强,可以继续拍到什么时候,我们不得而知,但至少现在,00后仍能在他老人家制造出的武侠余韵中徜徉。

对待金庸翻拍剧,观众最苛刻也最宽容,宽容在于有没有大明星出演不重要,重要的是角色和剧情是不是我们熟悉的那个样子;苛刻则在于,都这么宽容了,再“拍不好”就是你们的不对了。

多少个后来者已经证明了,翻拍金庸剧容易被瞩目,但并不容易讨好心中有“情怀”的观众。而其他“情怀系”经典IP也同理会出现这样的效果。例如去年柴智屏再操刀的新《流星花园》,以及几年前琼瑶亲选演员的新《还珠格格》、新《一帘幽梦》都有过在“骂声”中艰难收获流量的情况。

据悉,爱奇艺此次出品的《新白娘子传奇》是经台湾电视事业股份有限公司首次授权,根据1992年版同名电视剧改编的。而2006年央视拍摄的刘涛版《白蛇传》以及还未在腾讯独播的孙骁骁版《白蛇传》,都是在民间传说的基础上加以改编。虽然白蛇报恩的故事大同小异,但是爱奇艺这版《新白娘子传奇》可以说是唯一延续了最经典的童年版本。至于这会不会是一道保险锁,还很难说。

相比“白蛇”和金庸这样的充满怀旧情绪的童年经典,1991年播出的台湾连续剧《家有仙妻》虽然在当年产生不小声量,但对于90、00后来说时间稍早,最大的一代90后在能看懂电视剧的时候已经错过了该剧的风头,所以并不能被他们列为“童年神剧”当中。

但近年来做监制做得风生水起的郭靖宇看中它显然是有其原因的。在原故事中,一只从古代穿越而来的神奇手镯让两家人发生了一连串故事。奇幻,家庭、喜剧、爱情相勾连,元素够充沛,作为最早一代使用“穿越”概念的现代剧,《家有仙妻》的成功有其借鉴意义。

不过,新版《家有仙妻》其实是一个全新的故事,剧集除了延续老版仙镯奇遇的玄幻设定外,诸如主角姓名、职业设定,以及故事线索都将进行大改动。

网络IP持续加码,新晋爱豆勇担主角

相较于拥有经典IP的传统作家,当今的网络IP作家同样高产+高效率,更有与时俱进的商业思维,坐拥数以百万、千万计网络读者的他们,愈发有条不紊地将自己手中的版权适时的出售给各大影视公司。

由完美世界出品,刘宁工作室承制,改编自酒小七同名小说的电视剧《冰糖炖雪梨》今日发布官宣海报。作为完美世界影视刘宁工作室“蜜糖三部曲”的第二篇章,《冰糖炖雪梨》沿用去年卫视黑马剧《香蜜沉沉烬如霜》的幕后团队,除了总制片人刘宁外,还有总导演朱锐斌、总编剧马佳、艺术总监李玲等。

作为几次登上“网络作家富豪榜”的起点白金作家,唐家三少的网络人气不容小觑,他2008年的玄幻代表作《斗罗大陆》已经被改编成动漫、动画、游戏等多种形式,例如企鹅影视、玄机科技联合出品的同名网络动画在去年已经上线了两部,早已是吸金能力超强的IP,电视剧首次拍摄由新丽出品,演员启用了同为唱跳组合爱豆的肖战和吴宣仪。

《斗罗大陆》是“火箭少女”吴宣仪的首部电视剧,但肖战已经有几部IP大剧待播,粉丝余粮充足。其中有新丽今年上线爱奇艺的待播剧《狼殿下》,改编自“墨香铜臭”人气小说《魔道祖师》的电视剧《陈情令》,还客串了改编自猫腻小说的《庆余年》,以及与另一“火箭少女”孟美岐主演了电影《诛仙》,已经成了IP届的“顶级流量”,十分抢手。

爱豆转战影视在今年只多不少,如“锦鲤”杨超越主演古装剧《长安诺》;入围了《偶像练习生》的20强的董又霖出演了《对着月亮说爱你》中的男主角;改编自泰国青春电影代表作《初恋这件小事》的电视剧选择了韩国组合WANNA ONE成员赖冠霖主演。而周洁琼、程潇等女团成员也同样有待播剧《大唐女法医》《天醒之路》在手。

除了爱豆入局的新剧之外,即将开机的IP依然有传统电视剧制作公司加持:于正监制了由唐爵同名小说改编,许凯、李一桐主演的《盛唐攻略》,欢瑞世纪出品了十四郎的《琉璃美人煞》(成毅、袁冰妍主演),制作了西子情小说改编的《纨绔世子妃》,由张芷溪、李若嘉主演。

在近十年的IP量化生产过程中,诞生过全民爆款,捧出过荧屏明星,但也有很多良莠不齐的同质化剧集被制作出来,IP量产过剩,观众审美疲劳,是目前IP改编与制作的阻碍。好创意,好作品的标准从来没变过,但要突破过往的局限性,并不是一朝一夕可以达到的。

电视剧审美已进入裂变过程中,更多影视制作方在传统和更新的天秤两端不断倾斜,是大胆向前走一步还是守住传统IP价值观,成为了一道大家眼前必须要做的选择题。

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